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La Mercadotecnia le Gana a las Ideas

En el ejercicio de la política, carecemos “de un ejercicio pleno de nuestros derechos políticos y por supuesto jamás veremos a un representante de nuestros intereses tomando decisiones porque nuestros intereses es lo que menos importa ya”.

Así lo señaló Ligia García Díaz durante su conferencia “Elites parlamentarias en los tiempos de transición”.

Por el uso de la mercadotecnia, dijo, que utiliza spots en lugar de discursos e ideas, “los medios de comunicación se utilizan como herramientas para controlar el imaginario social sobre lo que es la política y sobre las opciones y por supuesto sobre el desempeño de nuestros representantes y lo que deben ser”, explicó.

La situación se maneja a través de alianzas, en la primera de ellas “el poder económico le pone billete a los partidos políticos y también a los medios de comunicación, y lo que se supondría tendrían que ser demandas sociales y posiciones ideológicas termina convirtiéndose en prerrogativas sociales, es decir, si los ciudadanos andan muy enfadosos y están pidiendo que modifiquemos, llego al poder y te voy a dar estas canonjías, ya no te estoy garantizando el ejercicio de tus derechos, te estoy diciendo que te voy a permitir las candidaturas independientes a un bajo precio, ya no como un derecho”, ejemplificó.

Agregó que luego nos ofrecen acciones de gobierno aisladas, “no voy a mejorar el problema del transporte como una política pública de transporte público de movilidad que modifique el medio ambiente, no, yo te voy a hacer otra línea del tren ligero y la desconecta de la perspectiva ideológica de la política pública y entonces parecería que todas las acciones de gobierno son un ramillete de cosas desarticuladas”.

Si ustedes revisan las tres o cuatro últimas campañas electorales se van a dar cuenta que las ofertas se parecen muchísimo y eso es porque por muy buen mercadólogo y muy innovador que seas si tú levantas encuestas y preguntas te vas a topar con lo mismo, pareciera que el debate se homogeniza y las propuestas políticas también, por lo que todo se convierte en una fiesta de consumo donde compramos candidatos y no seleccionando.

Así “van las señoras votando por el candidato más guapo y nos parecería imposible pensar que las personas con alguna discapacidad no pueden llegar a ser legisladores porque de entrada el mercadólogo dice nunca va aganar con esa imagen cuando perdemos de vista que a principios del siglo pasado Roosvelt andaba en silla de ruedas o que Churchill pensaba tres toneladas de rock and roll y no pasaba nad aporque lo que importaba era el discurso pero hemos dio poco a poco siendo manipulados por esta fiesta de consumo”.

Como consecuencia, dijo García Díaz, es que la toma de decisiones se hace por los acuerdos de quien pagó la campaña, el que paga manda, y los gobiernos están muy condicionados por quien les mete dinero, los acuerdos con los poderes fácticos y con otras fuerzas políticas que quedan por fuera de sólo el representantes y finalmente acuerdos al interior del partidos y de cada diez las prerrogativas sociales nos llega una porque la que no le conviene al empresario no le conviene al partido y se van diluyendo en el camino.

“Lo que no tenemos es un ejercicio pleno de nuestros derechos políticos y por supuesto jamás veremos a un representante de nuestros intereses tomando decisiones porque nuestros intereses es lo que menos importa ya, cuando empieza a preocupar es cuando se acercan las elecciones porque hay que legitimar al que gana”, aunque sea con el 30 por ciento de los votantes.

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